Projektowanie opakowań to bardzo przyjemna dziedzina grafiki marketingowo – użytkowej. To właśnie opakowanie jest pierwszym elementem produktu, który wywiera na konsumentach pierwsze wrażenie i jest jednym z głównych czynników wpływających na naszą decyzję o zakupie. Właśnie dlatego bardzo ważne jest określenie grupy docelowej, dla której jest produkt i jakie emocje ma wywoływać opakowanie.
Dobór materiałów i uszlachetnień równie ogromne znaczenie jak sam projekt graficzny. Czasem jedna złota kropka może spowodować, że nasz produkt zyska rangę luksusowego. Natomiast użycie szarego papieru od razu będzie kojarzyło się z ekologią. W przypadku grzałki HeatQ bardzo ważne było podkreślenie, że opakowanie jest wykonane z materiałów ekologicznych, bez użycia plastiku (poprzednie opakowania miały plastikowe okienko, przez które było widać grzałkę). Natomiast efekt końcowy miał być bardzo nowoczesny, jasny i minimalistyczny. Dlatego zrezygnowałyśmy z pomysłu szarego papieru na rzecz zieleni i symbolu „eco friendly”.
Ze względu na brak możliwości obejrzenia produktu bez wyciągania go z opakowania, umieściłyśmy duże zdjęcie na froncie opakowania pokazujące nie tylko samą grzałkę ale również jej przeznaczenie, dzięki czemu od razu możemy wyobrazić sobie proporcje produktu oraz jak będzie wyglądał po instalacji.
Projektowanie opakowania dla wielu języków
Sporym wyzwaniem podczas projektowania opakowania była jego wielojęzyczność. Każda treść prezentowana jest w 5 różnych językach, co znacząco utrudniało łamanie treści i niekorzystnie wpływało na przekazanie istotnych informacji. Aby podnieść czytelność wprowadziłyśmy zielone punkty i ukośniki, które wizualnie rozdzielają poszczególne języki. Na czytelność znacząco wpływa zastosowanie prostej ikonografiki, wyróżniającej poszczególne informacje. Ważne, aby projektowanie opakowań zawierających ikony, rozpocząć od określenia wspólnej stylistyki i grubości linii dla wszystkich ikon.
Projektowanie opakowania dla różnych opcji produktu
W związku z tym, że opakowanie jest przeznaczone dla różnych grzałek, umieściłyśmy wizualizację grzałki z podziałką mocy i długości, rodzaje kolorystyczne oraz różnorodność możliwych przyłączy. Zaskakujące dla mnie okazła się informacja, że grzałka o mocy 120W jest dłuższa od grzałki o mocy 300W.
Projektowanie opakowania mocno pobudza myślenie przestrzenne. Czasem bardzo łątwo jest sobie wyobrazić docelowy kształt patrząc tylko na siatkę, ale uwierzcie mi, nie raz drukowałam siatkę na A4, wycinałam i sklejałam, aby zwizualizować sobie ostateczny kształt opakowania.
